Imágenes: Cortesía La Costeña
Las marcas mexicanas La Costeña y PANAM anunciaron el lanzamiento de unos tenis de edición limitada que trasladan el concepto de la campaña gastronómica "¿Te atreves o te rajas?" al terreno de la moda urbana y el streetwear. El producto fue presentado el 3 de septiembre de 2026 durante un evento encabezado por la chef Lula Martín del Campo.
La colaboración contempla una producción limitada a más de 3,000 pares para adulto, disponibles en las tiendas físicas de la marca de calzado y en su plataforma digital de comercio electrónico a nivel nacional.
El modelo fue fabricado con materiales nacionales y presenta un acabado plateado que alude al metal de las latas de conservas. Entre sus detalles visuales más destacados se encuentra la integración de la clásica argolla de "abre fácil" en las agujetas, así como la frase representativa del proyecto impresa en la superficie de las suelas.
Ambas compañías explicaron que la alianza busca resaltar la identidad nacional y la permanencia de dos firmas tradicionales en la vida cotidiana de distintas generaciones en México.
En el marco de la presentación, la Directora de Mercadotecnia de La Costeña, Ana Belén Diéz, detalló la intención de llevar el concepto de la marca a un nuevo espacio de consumo: "En La Costeña buscamos que ‘Te atreves o te rajas’ fuera más que una campaña sobre nuestros chiles. Partimos de una expresión y una actitud que reconocemos como muy nuestras: esa manera de retarnos, de entrarle y de demostrar que los mexicanos no nos rajamos fácilmente. Hacerlo ahora de la mano de PANAM nos permite llevar ese concepto a un territorio distinto y crear algo que celebra el orgullo de dos marcas mexicanas".
Por su parte, la Líder de Comunicación y Mercadotecnia de PANAM, Paola Reglín, valoró la suma de esfuerzos entre industrias locales: "Para Panam, sigue siendo un orgullo el poder hacer alianzas con marcas 100% mexicanas, que al igual que nosotros comparten valores, que nos llevan a demostrar que lo bien hecho en México existe".
Los tenis de la colaboración entre "La Costeña" y "PANAM" se comercializan con un costo oficial de $1,100 MXN por par.