Imágenes: Cortesía Lala
“La neta detrás de un vaso de Lala” es el nombre de la nueva campaña que Grupo Lala presenta como parte de una estrategia integral para combatir la desinformación sobre el consumo de leche en México.
En un entorno marcado por mitos y mensajes contradictorios, la marca busca reconectar con las familias mexicanas desde la evidencia científica, la transparencia y una narrativa emocional que reivindica el valor nutricional de la leche como alimento esencial.
Actualmente, el consumo de leche en México se encuentra por debajo de los niveles recomendados por organismos internacionales. Según datos recientes, los mexicanos consumen en promedio solo 30.4 litros de leche por persona al año, lo que equivale a menos de un vaso diario. En contraste, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) recomienda un consumo de 500 mililitros diarios. Ante este panorama, Lala lanza una campaña que no solo busca defender el producto, sino también honrar su historia y el papel que ha tenido en la vida de millones de personas.
Javier Pejito, vicepresidente de Marketing MasterBrand, Fórmulas Lácteas y Consumer Engagement de Grupo Lala, expresó que “la leche ha sido parte de nuestras vidas mucho antes de que supiéramos ponerle palabra. Por eso hoy, en medio del ruido, los mitos y la desconfianza que la rodean, tenemos una responsabilidad: visibilizar lo que es real, lo que nutre y lo que conecta”.
La campaña también forma parte de una transformación más amplia en la identidad de Grupo Lala. La marca presenta un nuevo logotipo en doble línea que busca reforzar su presencia y visibilidad, elevando el diseño desde lo esencial y destacando los elementos que la distinguen. Esta evolución se inspira en el origen de la leche como alimento natural, en el campo, en la frescura y en el compromiso con la calidad.
Claudia Reyes, directora de Marketing MasterBrand en Lala, señaló que “nutrir con verdad también implica mostrarnos con claridad... Este cambio es una declaración de lo que somos: una marca cercana, confiable y con un legado que se reconoce… Seguimos siendo Lala, pero más Lala que nunca”.
Chayanne como embajador y cinco netas científicas
Para reforzar su conexión con nuevas audiencias, Lala incorporó al cantante Chayanne como embajador de la campaña. Su participación busca transmitir, desde una voz auténtica y cercana, los beneficios que descubrió en un vaso de leche Lala. La campaña también presenta cinco afirmaciones respaldadas por evidencia científica que resumen los beneficios del consumo diario de leche:
- La leche es mucho más nutritiva de lo que imaginas.
- La leche es para todas las edades.
- La leche fortalece tus defensas y huesos.
- La leche te hidrata y ayuda a recuperar energía después del ejercicio.
- La leche te puede nutrir a cualquier hora del día.
Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición Lala, explicó que “la leche contiene proteínas de alta calidad, calcio, vitaminas A y D, así como minerales como fósforo y magnesio, todos fundamentales para el desarrollo, la energía y la inmunidad”. Cada vaso de 250 mililitros de leche entera Lala aporta 7.8 gramos de proteína de alta calidad, incluyendo los nueve aminoácidos esenciales que el cuerpo necesita y no puede producir por sí mismo. Además, contribuye con el 32% del requerimiento diario de calcio, acompañado de nutrientes que favorecen su absorción.
Mariana Camarena, nutrióloga especialista en Salud Digestiva, agregó que “la leche no solo aporta nutrimentos esenciales, también se adapta con facilidad a distintos momentos del día: desde un desayuno equilibrado, una cena ligera o como parte de la recuperación después del ejercicio”.